“BOC”是中國銀行英文名稱“BANK OFCHINA”的縮寫。而在2007年12月29日,網友劉某註冊室內裝潢了“BOC”無線網址,併在該網站上顯示中國銀行的標誌、名稱、簡介等信息。今年7月,“BOC”無線網址在中國首屆3G關鍵詞拍賣大會上以120萬元的價格參拍。這一事件也為企業敲響了品牌保護的警鐘。
  網絡品牌保護出現疏漏,致使侵權行為分流其品牌價值或者損害消費者對真正品牌的忠誠。隨著中國銀行無線網址ARMANI被搶註事件的熱議,也為各個行業的知名企業敲響了品牌保護的警鐘。有關方面瞭解到,近期有多個行業的數十家知名企業紛紛開始註冊無線網址,其中不乏國字頭的大企業,例如中國船舶工業集團、上好佳(中國)有限公司、中國化工集團、中國圖書進出口(集團)總公司、中國聯合網絡通信有限公司洛陽市分公司、寶潔(中國)有限公司北京分公司等,這些行業巨頭之所以開始大量註冊無線網址,其目的不言而喻,正是為了保護其自身的網絡品牌。
  對此,業內專家也表示,相比事後耗時耗力的艱難追討,企業只有與時俱進,提早永慶房屋設防,及早構建一個以“商標+域名+通用網址+無線網址”為內核的“全網保護”事前防禦性品牌體系,才能為企業創建具有鮮明個性、高品牌忠誠度和高價值感的強勢品牌,以掃清障礙,讓企業品牌資產免於流失。
  據瞭解,無線網址奉行先到先得關鍵字行銷的註冊原則,企業的關鍵詞一旦被搶註,只能通過仲裁或協商的方式奪回,成本高昂。與此同時,由於行業詞在一個行業內都是專有性與流通性的熱詞,企業註冊了這些無線網址行業熱詞,不僅可以為企業提供從建站到推廣的全套移動營銷解決方案,佈局移動互聯網營銷。而且,它可以更迅速的為企業攔截商機,幫助企業大幅提升手機網站訪問量,吸引大量潛在用戶,搶占移動互聯網的至高點。
  (原標題:中國銀行業無線網址遭搶註 敲響企業品牌保票貼護警鐘)
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